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      • 营销搜索

      什么是网站运营

      什么是网站运营

      网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率,而从事与网站后期运作、经营有关的行为工作;范畴通常包括网站内容更新维护、网站服务器维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等。

      企业为什么要网站运营

      一个目的,两个方向

      • 目的

        实现盈利并发展壮大

      • 提升品牌影响力

        提出公司品牌概念、建立诚信体系
        获得良好的口碑

        方向1

      • 提高网站流量

        写软文增加用户黏度 、开发用户欢迎的活动
        增加相关性文章、其他广告或者合作

        方向2

      如何做好网站运营

      网站策划期

      对网站定位以及赢利模式进行分析

      • 市场分析
      • 网站技术
      • 内容策划

      ● 你网站的功能与作用:“在网站采用新开发系统后,一定要有新颖的内容会出现在网站中,新页面的效果以及功能不仅可以吸引来访者,还也可以给来访者提供娱乐休闲。”

      ● 用户从网站有没有直接获得利益:“用户从网站本身能得到什么,是我们比较关心的,建立一个网站要知道它本身的价值意义,就必须得让用户知道他们从中可以得到什么,这样才能体现出网站本身的意义。”

      ● 网站需要的广告和客户:“一个网站的广告能够给网站带来直接的利益,客户也是一种宣传力,可以让不了解的人了解,了解的人分享它。”

      根据网站的功能来确定网站技术解决方案。

      ● 采用稳定、处理快速的南北互通的服务器。

      ● 选择操作系统,用unix,Linux还是Window2000/NT。分析后在投入功能的开发、注重稳定性和安全性等。

      ● 采用系统性的解决方案提供的企业上网方案、电子商务解决方案还是自己开发。

      ● 网站安全性措施,防黑、防病毒方案。

      ● 相关程序开发。如网页程序ASP、PHP、JSP 等数据库程序。我们推荐PHP,或者是ASP 为基础的成型发布系统。

      ● 根据门户网站的目的策划网站内容。

      ● 电子商务类网站要提供会员注册、详细的服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。

      ● 如果网站栏目较多,否则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意:网站内容是网站吸引浏览者比较重要的因素,无内容或不实用的信息就不会吸引浏览的访客。

      网站建设期

      对网站进行优化和完善

      • 网页设计
      • 网站维护
      • 网站测试

      ● 网页设计与美术设计的要求,网页美术设计一般要与网站整体形象一致,要符合CI规范。注意网页色彩、图片应用及版面策划,保持网页整体的一致性。网页的设计由美工师来把关了,整体形象和规范一定要按照CI 来,而上下相呼应,图片和模块的摆放也有自己的特色和风格。

      ● 在新技术采用上要考虑目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等来决定。不同的人都有自己的习惯,就象左撇子一样,所以我们要针对不同的年龄和网络速度还有阅读的习惯来选定一个适中的模式让人人都觉得看起来读起来都很舒服。

      ● 制定网页的改版计划,如半年到一年时间进行较大规模改版等。一个网站做成后,大的修改尽量不要太频繁,尽量是一年一换,换的时候不要把大的风格和色调破坏。

      ● 服务器及相关软硬件的维护,可能出现的问题进行评估,制定响应的时间。服务器软件和硬件的维护尤为重要,需要进行很多方面的测试,来制定相应的速度。

      ● 数据库的维护,有效利用数据是网站维护的一项重要内容,对数据库的维护要受到重视。一个程序的数据库维护,就相当于一个库存的货品种类,货品种类被打乱后,将会是一个很麻烦的事情,所以程序数据库要定期维护和清理一些不必要的冗余。

      ● 内容更新和调整等。网页在一段时间内必须进行更新与调整内容,以便浏览者看到新的内容。

      ● 制定相关网站维护的规定,将网站维护制度化、规范化。出表一张网站维护的制度和规范表,由专人负责,这样才能保证网站的运营质量和效率。

      网站发布前要进行细致周密的测试,以保证正常浏览和使用。主要测试内容:

      ● 服务器稳定性、安全性。网站服务器的稳定和安全一直都是比较头疼的事情,所以我们应该走到麻烦的前面,首先把预想到的麻烦排除掉。

      ● 程序及数据库测试。每个程序都有自己相对应的功能,数据库则是数据集中的地方,尤其重要。

      ● 网页兼容性测试,如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况,当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。

      ● 根据需要的其他测试。在做出以上测试后,在用其他的方法进行对网站的测试,如:电信拨号和铁通拨号是否存在冲突。

      网站增长期

      制定网站运营推广方案

      • 域名选择
      • 搜索引擎推广
      • 搜索引擎优化seo

      ● 好域名不会在域名中包含关键词,这样不仅利于网站后期业务的推广,后期品牌开展其他业务也会相对适宜;
      ● 域名的续费周期对网站排名由一定的影响,我们建议将需要网站运营的网站域名至少续费2年以上;
      ● 注册域名时选择域名的顺序建议是.com>.cn>.com.cn>.net,外贸网站不要考虑.cn或者 .com.cn域名;
      ● 域名越是注册的越早,排名就越有利,但是选择老域名时一定要注意查看域名是否建设过灰色行业网站,或被杀毒软件屏蔽过;
      ● 一个URL里面包含太多连字符,会给用户带来不良的印象,所以在域名注册时尽量不要用连字符;
      ● 网站的注册信息尽量真实有效,这会让搜索引擎对网站有个好印象,也会让用户对你的网站产生好感;
      ● 比较短的域名方便用户记忆、书写、传播,它带来的好处往往会超过其他类型的域名;
      ● 选择一个好的域名注册商是非常重要的,这会影响域名解析的稳定性、速度、安全及隐私保护等,域名是网站的一个窗口,在建站之初一定要慎之又慎。

      搜索引擎推广是指基于百度搜索引擎 ,精准锁定需求客户,在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息,帮助企业把网民有效转化为客户的一种营销方式。

      百度推广基于服务数十万中小企业的经验,深刻理解企业推广的真实需求,利用自身搜索技术、流量资源等领先优势,将您的企业信息以丰富多彩的样式展现给有需求的客户,并促使其与您产生更多互动,达成交易,从而有效地帮您拓展客户。

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      ● 成交:促使网民与您的企业产生实际交易

      SEO是一种方式利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名,为了从搜索引擎中获得更多的流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划,还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

      SEO服务方案步骤一般是
      ● 确定所优化的关键词页面分布
      ● 页面内关键词密度规则调整
      ● 网站可更新内容的原创规则
      ● 内外部链接基础建设
      ● 标题、关键词、描述、标签、冗余代码等其他优化操作

      网站稳定期

      对网站营销进行管理和修订

      • 网站统计
      • 流量分析

      网站统计是指通过专业的网站统计分析系统(或软件),对网站访问信息的记录并归类,以及在此基础上的统计分析,如网站访问量的增长趋势图、用户访问高的时段、访问多的网页、停留时间、用户使用的搜索引擎,主要关键词、来路、入口、浏览深度、所用语言、时区、所用浏览器种类、时段访问量统计分析、日段访问量统计分析以及周月访问量统计分析等网站访问数据的基础分析。网站统计为网站收集用户信息、用户群体,加强沟通,提高和改进网站建设具有重要意义。

      SEO作为网站建设中的重要领域,一直以来都是广大站长们关注的焦点。因此,网站优化类工具备受站长关注,也有众多百度统计的用户建议百度统计能提供此类功能,从而帮助网站指出问题、提升用户体验,提升来自百度搜索引擎的流量,这也是我们推出“SEO建议”功能的初衷。

      网站流量分析,是指在获得网站访问量基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析,从中发现用户访问网站的规律,并将这些规律与网络营销策略等相结合,从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题,并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。

      获取网站访问统计资料通常有两种方法:一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测(如:百度统计,GA);另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务(如:SiteFlow、Webtrends),两种方法各有利弊。

      访问量增长,可能有一定波动;注重访问量带来的实际收益而不仅仅是访问量指标;内部运营管理成为工作重点。

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